電子書行業(yè)研究報(bào)告-電子書的彩色化發(fā)展分析_投資策略_分析預(yù)測_電子書行業(yè)市場調(diào)研

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2010-2015年中國移動硬盤行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、娛樂化的迅速增長與普及，人們?nèi)粘Ｉ钪械臄?shù)據(jù)資料交換、數(shù)據(jù)備份頻率顯著增

2010-2014年中國大屏幕拼接系統(tǒng)市場深度調(diào)研與戰(zhàn)

【出版日期】 2010年4月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2012年中國民用對講機(jī)行業(yè)市場深度研究及投

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電子書閱讀器(E-Reader)在2009年可說是風(fēng)風(fēng)光光的一年，并吸引眾多業(yè)者投入開發(fā)生產(chǎn)，似乎在筆電與手機(jī)之間成功樹立了新的產(chǎn)品定位。若照去年的熱賣情況，分析師多數(shù)看好在今、明年中還會繼續(xù)有倍數(shù)以上的市場成長。然而，市場真的會有那么樂觀嗎？

SportIllustrated雜志的iPad版本，除了圖文并茂的編輯外，還結(jié)合了動態(tài)視訊、電子郵件和多點(diǎn)觸控等功能BigPic:800x577

蘋果iPad的問世突顯了E-Reader的一些問題：除了價格差異不大、操控介面呆板外，沒辦法看彩色化的圖片、照片，甚至是影片的使用經(jīng)驗(yàn)更是最大的限制。iPad也強(qiáng)調(diào)電子書的應(yīng)用，而且在彩色化、多媒體和多點(diǎn)觸控介面的支援下，除了一行行的文字外，今日書、報(bào)、雜志中的圖片、照片等內(nèi)容都能生動地在iPad上閱讀。不僅如此，它還能結(jié)合影音、動畫，并以直覺的觸控介面來操作，讓平面媒體的閱聽經(jīng)驗(yàn)全面升級！

只要看過SportIllustrated雜志在Youtube上的iPad介面展示，很難不被說服：這就是未來的閱讀趨勢！當(dāng)你按一運(yùn)動明星封面時，先來一段精彩的得分影片；接著你能在目錄中獲得更動態(tài)、深入的索引內(nèi)容，并自由排列想看的內(nèi)容順序；在同一頁文章中一個照片格中，就可以翻看多張照片，而所有的照片都能放大且逼真的顯示…

平心而論，由于iPad采用的是成熟的TFT-LCD顯示器，與時下E-Reader采用的電子紙顯示技術(shù)不同，兩者之間的優(yōu)勢并非一面倒向iPad。電子紙顯示器獨(dú)特的雙穩(wěn)態(tài)、反射式顯示特性，能達(dá)到接近紙張的閱讀舒適感，以及長時間的使用壽命（一周以上）；相較之下，時下主宰市場的LCD顯示技術(shù)就難以企及這樣的使用經(jīng)驗(yàn)。

在彩色化的發(fā)展上，目前占九成E-Reader顯示介面市場的E-Ink（元太）自然是戮力以赴地在進(jìn)行中。在彩色化的作法上，E-Ink需利用RGB三色濾光片來達(dá)成，目前可支援16位元的色彩。不過，采用彩色濾光片會造成只有三分之一的光度可用，進(jìn)而大幅降低光源的利用率。這對反射式顯示技術(shù)來說是很大的障礙，因穿透式的液晶顯示器可以靠加強(qiáng)背光來補(bǔ)足光源的不足，但利用日光的反射式顯示器就會感到畫面明顯變暗。為了突破此一限制，元太也積極朝RGB三色油墨的顯示技術(shù)發(fā)展。

相較之下，另一家發(fā)展EPD技術(shù)的Sipix，強(qiáng)調(diào)其微杯技術(shù)能實(shí)現(xiàn)RGB三色循序排列，因而不需搭配彩色濾光片，并且能透過Roll-to-Roll制程技術(shù)來降低成本。因此，同是EPD的技術(shù)廠商，擁有友達(dá)后臺的Sipix會是元太/E-Ink在下個彩色化階段的強(qiáng)勁對手。不過，短期內(nèi)Sipix的彩色電子紙技術(shù)仍難與LCD技術(shù)相提并論。

另一個同為電泳式的電子紙技術(shù)是Bridgestone的電子粉流體（QR-LPD）技術(shù)。相較于前兩者，QR-LPD不以液體為介質(zhì)，而是以有色的粉體填充在空氣介質(zhì)中，利用電場改變來形成雙穩(wěn)態(tài)顯示現(xiàn)象。由于采用空氣做為介質(zhì)，因此QR-LPD電子紙的反應(yīng)速度遠(yuǎn)高于E-Ink及Sipix的EPD電子紙，可達(dá)0.2ms。

不過，QR-LPD較E-Ink及Sipix耗電，因需使用高電壓來驅(qū)動電子粉流體。這也使得QR-LPD只能以被動式技術(shù)來進(jìn)行驅(qū)動，因TFT技術(shù)仍未能耐受高電壓。在此情況下，介質(zhì)本身的高應(yīng)答速度無法被充分發(fā)揮，因而仍無法用來顯示流暢的動態(tài)畫面。目前可做到的換頁速度為0.8秒。

在彩色化方面，QR-LPD除了可外貼彩色濾光片來達(dá)成彩色顯示外，也能在不同的區(qū)塊填充不同的彩色粉體粒子，做到區(qū)域彩色（areacolor），不過，此做法以廣告標(biāo)簽或看板為主。要達(dá)到全彩畫面的電子書應(yīng)用，目前還是得用彩色濾光片才行。

整體而言，EPD電子紙技術(shù)在今年底或明年初或許可望看到商品化的彩色化產(chǎn)品上市。但基于上述的技術(shù)限制，要采用EPD支援視訊影像，短期內(nèi)仍難以實(shí)現(xiàn)。既是如此，難道我們只能苦苦等候EPD慢慢突破，才能看到高彩度、動態(tài)化的電子書閱讀器嗎？也不盡然如此，當(dāng)E-Ink掙得電子書一哥地位的同時，其實(shí)還有不少新世代的顯示技術(shù)正躍躍欲試，有意挑戰(zhàn)EPD、甚至是LCD的市場地位呢。

這些候選的技術(shù)包括PixelQi的3Qi、Liquavista的電濕潤顯示（EWD）技術(shù)，以及QMT的Mirasol等。在今年的CES展中，就出現(xiàn)了幾款標(biāo)榜能夠全彩、動態(tài)顯示，同時也保有電子紙省電、舒適等技術(shù)優(yōu)勢的電子書閱讀器，而這些產(chǎn)品背后的顯示技術(shù)，正是采用了新一代的顯示技術(shù)。在以下的系列文章中，將逐一介紹這些極具顛覆性的顯示技術(shù)。

很多人可能還不認(rèn)識PixelQi這家新創(chuàng)公司，但多數(shù)人想必聽過OLPC吧。OLPC（OneLaptopperChild）是個非營利的計(jì)畫，目的是推出美金百元以下的低價筆電，希望讓低收入國家的孩童也能人手一臺電腦。而PixelQi這家公司的創(chuàng)辦人正是OLPC的首席技術(shù)長–MaryLouJepsen。

PixelQi兼具TFT-LCD背光彩色顯示及高解析度的黑白畫面的雙模式顯示技術(shù)：3Qi（資料來源：PixelQi）BigPic:525x470

OLPC計(jì)畫自2005年推行至今，已展現(xiàn)了一些成果，目前約有一百五十萬臺的低價筆電已被送到這些小孩的手中。而MaryLou則因設(shè)計(jì)OLPC電腦，在2008年獲選為時代雜志百大最有影響力人物。

為了讓缺乏電力的村落中，孩童所使用的OLPC電腦能發(fā)揮電池的最大效用，此計(jì)畫致力于開發(fā)出低功耗的顯示技術(shù)。MaryLou在2008年成立PixelQi，就是希望能基于OLPC的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，將低價、省電的顯示技術(shù)帶到更廣大的消費(fèi)應(yīng)用市場。

MaryLou認(rèn)為，要讓TFT-LCD顯示器降低功耗，最好的方法是在外部光線充足時，改用不需背光的反射式顯示模式來操作與閱讀。這正是OLPC的設(shè)計(jì)策略，PixelQi也從此概念出發(fā)，推出了兼具TFT-LCD背光彩色顯示及高解析度的黑白畫面的雙模式顯示技術(shù)：3Qi–這里的3應(yīng)是指R、G、B三原色吧，而Qi音同中文的“氣”，取自東方哲學(xué)中所有事物與生俱來、周而復(fù)始的生命能量！

在背光模式下，3Qi顯示器與一般LCD螢?zāi)徊o二致，但當(dāng)轉(zhuǎn)為低功率反射模式時，能將十吋顯示器的功耗由2.5W大幅降到0.5W。

3Qi的獨(dú)家技術(shù)正是其低功耗模式的反射技術(shù)，而其關(guān)鍵在于利用結(jié)構(gòu)中的鏡面層來反射光線，并讓R、G、B彩色濾光片不作用，以免降低反射率，并提供高達(dá)254灰階的黑白影像顯示。此技術(shù)的解析度達(dá)到近200dpi，畫面更新率可達(dá)60Hz，足夠用來顯示視訊內(nèi)容；不過，若只是為了E-book的文字閱讀，或簡單的文書處理，此技術(shù)可將畫面更新率調(diào)降到10Hz，進(jìn)而能讓功耗再降低到100mW左右。

至于商品化的藍(lán)圖呢，PixelQi表示其顯示器已可量產(chǎn)，而且是使用標(biāo)準(zhǔn)的LCD制造材料與制程、設(shè)備，能夠有效降低成本和設(shè)計(jì)門檻。日前在CES2010中，印度新創(chuàng)公司NotionInk即展示了采用PixelQi顯示技術(shù)的10.1吋Adam樣機(jī)，其處理器為Nvidia的Tegra2（核心為ARMCortexA9）、作業(yè)系統(tǒng)為Android），兼具平板電腦與電子書閱讀器功能，預(yù)許在六月推出，售價約325美元。

除了EPD，電濕潤顯示（ElectrowettingDisplay,EWD）也是相當(dāng)值得期待的一項(xiàng)新興電子紙顯示技術(shù)。此技術(shù)能在不用偏光板、液晶和彩色濾光片的條件下，即能達(dá)到彩色效果，而且顏色切換速度極快，能滿足動態(tài)影像的播放需求，因此具有非常好的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

Liquivista在今年的CES中展出6吋的LiquavistaColor彩色閱讀器樣機(jī)–Pebble，它具有全彩視訊動態(tài)影像的播放能力，而且具有低耗電、高對比度及廣視角的特性

EWD的原理與EPD類似，是利用油墨和水不同表面張力之特性來作為顯示介質(zhì)的驅(qū)動原理。當(dāng)不施電壓時，油墨在基板上形成一層可見的光學(xué)膜；施與電壓時像素變成透明的。透過控制個別像素上的電壓，即可以顯示圖像。目前將此技術(shù)商品化的代表廠商為Liquavista，而國內(nèi)的工研院在此技術(shù)上也已卓有所成。

繼單色的LiquivistaBright，今年Liquivista在CES中主打6吋的LiquavistaColor彩色閱讀器樣機(jī)–Pebble，它具有全彩視訊動態(tài)影像的播放能力，而且具有低耗電、高對比度及廣視角的特性。此閱讀器還可依不同內(nèi)容所需的畫面更新率（如看書或看影片），以不同的模式來驅(qū)動顯示器，以做到盡量省電的要求，因此很適合需播放多媒體應(yīng)用，但又對功耗斤斤計(jì)較的E-Reader等可攜式設(shè)備。

目前LiquavistaColor在彩色化的實(shí)現(xiàn)上目前仍采用彩色濾光片來達(dá)成，由于是反射式的顯示技術(shù)，難免會犠牲部分的反射亮度。該公司預(yù)計(jì)在2011年推出下一代的產(chǎn)品–LiquavistaVivid，這款閱讀器將采半穿反（transflective）模式顯示技術(shù)，也就是同時具有高亮度的單色反射顯示模式，以及高彩度的全彩穿透式顯示模式。

采用反射模式能做到最省電的閱讀應(yīng)用，但使用背光的全彩穿透模式時，因電濕潤技術(shù)的光學(xué)切換效率極佳，能夠?qū)⒐慕档胶艿�。這種雙模式架構(gòu)的訴求與PixelQi相同，能夠同時滿足電子書閱讀及彩色顯示應(yīng)用的需求。LiquavistaEWD技術(shù)的另一個優(yōu)勢，則是強(qiáng)調(diào)采用與液晶顯示器相似的架構(gòu)，因此可用標(biāo)準(zhǔn)的液晶顯示器生產(chǎn)線來制造。

除了Liquavista，工研院影像顯示科技中心也致力于EWD的開發(fā)，并卓有成就。目前該單位已研發(fā)出單層彩色油墨結(jié)構(gòu)的EWD，反射率可做到40%以上。在制程上使用數(shù)位噴涂（Ink-JetPrinting,IJP）技術(shù)，將墨水精準(zhǔn)地噴涂于各畫素中，以達(dá)到大面積制程的需求，目前已可做出6吋的EWD面板。至于材料的部分，因可使用現(xiàn)有的彩色油墨染料，生產(chǎn)成本低廉，使國內(nèi)廠商具有快速量產(chǎn)的能力。

對于EWD來說，目前所做到的效能表現(xiàn)仍不是最佳的。EWD是少數(shù)可以同時發(fā)展反射式、穿透式及半反穿式顯示器的顯示技術(shù)。而在彩色化的作法上，除了采用彩色濾光片和單層彩色油墨的作法外，還可以采用三層三色EWD的反射式架構(gòu)來實(shí)現(xiàn)全彩的表現(xiàn)。此一三層式架構(gòu)可以達(dá)到最接近于紙張的反射率（60%）與彩度（彩色轉(zhuǎn)換率達(dá)100%），在對比度上什至高于紙張，請參考下表。不過，制造上的困難度相當(dāng)高，如果能克服生產(chǎn)上挑戰(zhàn)，相信會是極具競爭力的顯示技術(shù)。

另一個相當(dāng)值得期待的低功耗彩色化技術(shù)，即是高通光電（Qualcomm MEMS Technologies,QMT）的Mirasol顯示器。該公司在今年的CES中也展出了一款5.7吋的彩色電子閱讀器，解析度達(dá)到XGA（1024x768）、240ppi，比起時下黑白畫面、反應(yīng)又慢的EPD電子閱讀器，可以說是亮眼許多，因而成為今年會場上的熱門話題產(chǎn)品之一。

QMT在今年CES展出一款5.7吋的彩色電子閱讀器，解析度達(dá)到XGA、240ppi，其反射率超過60%，對比度超過15：1，支援彩色顯示，而且反應(yīng)速度快BigPic:560x378

與其他眾多電子紙顯示技術(shù)不同，QMT的Mirasol是唯一采用微機(jī)電(MEMS)制程開發(fā)的新一代顯示技術(shù)。該顯示器的設(shè)計(jì)理念來自于蝴蝶拍動翅膀時竟能創(chuàng)造出生動的色彩，并從中獲得啟發(fā)，進(jìn)一步研發(fā)出干涉測量調(diào)節(jié)（InterferometricModulator,IMOD）的反射顯示技術(shù)。所謂IMOD是顯示器中一個個組成像素的單元，每個單元含兩個導(dǎo)體板，而兩板之間的光學(xué)間隙高度可以決定由IMOD反射的光線色彩。

Mirasol和EPD同樣是反射式的雙穩(wěn)態(tài)顯示技術(shù)，除非畫面資料改變，否則不需要更新，也不需供電，因此非常省電。在顯示性能上，其反射率超過60%，對比度超過15：1，支援彩色顯示，而且反應(yīng)速度極快（以ms為單位），足以用來播放動態(tài)視訊，技術(shù)上的優(yōu)勢相當(dāng)明顯。

反射式的Mirasol因光源來自于自然光，因而無需背光，實(shí)現(xiàn)了低功耗與低成本。相較于TFT-LCD顯示器約占行動電話手機(jī)耗電量的50%，采用IMOD反射技術(shù)的Mirasol顯示器僅占6%。以2.2吋QVGA顯示器為例，采用TFT-LCD技術(shù)的典型模組功耗約為240mW、OLED為280mW，而Mirasol顯示器模組功耗可低至1mW，因而大幅延長電池的使用壽命。

在設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上，IMOD元件的構(gòu)造又比TFT-LCD顯示器簡單許多。Mirasol不需要液晶顯示器中的偏光板、液晶、彩色濾光片及主動矩陣TFT，只以單純的結(jié)構(gòu)就能提供光調(diào)變、色彩選擇及記憶等功能。此外，它也使用與一般顯示器相同的半導(dǎo)體設(shè)備與制程，因而可快速套用在現(xiàn)有的顯示器制程中。

雖然Mirasol目前能做到的尺寸仍不大，色彩上有一些偏黃，但就其技術(shù)特性上的各種優(yōu)勢，未來在手機(jī)、電子閱讀器、數(shù)位相機(jī)、PND、PMP等領(lǐng)域的應(yīng)用上，仍相當(dāng)值得關(guān)注。

當(dāng)iPad氣勢洶洶地問世，不僅讓消費(fèi)者心動，也直接威脅到包括PMP（多媒體）、數(shù)位相框（照片）、手持游戲機(jī)和電子書閱讀器等產(chǎn)品的市場地位。當(dāng)然，功能專一的產(chǎn)品應(yīng)不致于被市場淘汰，但若本身的性能、介面及價格優(yōu)勢無法被突顯出來，其市場只會不斷地遭到擠壓。

E-Reader今日最大的賣點(diǎn)，無疑是其舒適閱讀和長時間使用的特性。未來只要在售價上與iPad保有一定的差距，應(yīng)該仍有其存在的利基空間。在華爾街日報(bào)日前的報(bào)導(dǎo)中，Amazon預(yù)估今年Kindle營收成長約36%，只可能被iPad吃掉1或2個百分點(diǎn)。

真的會是如此嗎？也許再過一、兩季才會更清楚iPad在市場上發(fā)酵的實(shí)際情況。不過，消費(fèi)者對于彩色化的閱讀需求是很明顯的，電子書閱讀器也必然要提出這樣的解決方案。當(dāng)然，能夠全彩并支援視訊，并兼具電子紙的性能優(yōu)勢，必然是首選的顯示技術(shù)。

換個角度來看，E-Reader可以說是電子紙顯示技術(shù)在應(yīng)用上的前哨站，這類低功耗、更輕�。ㄉ踔量蓳希�、制程簡單的顯示技術(shù)，終究會逐步走向更大尺寸的面板市場。在不遠(yuǎn)的未來，或許只要將卷曲起來的大尺寸電子紙顯示器朝墻上一貼，就能用來觀看高畫質(zhì)的多媒體內(nèi)容。

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電子書的彩色化發(fā)展分析